Facebook広告はPCの場合、タイムラインのニュースフィード内とタイムライン横のサイドメニューに表示されます。ニュースフィードに出てくるとユーザーが普段から見ている場所に広告が流れてくるため、クリック率が高く、認知してもらうことができます。

スマートフォンの場合は、タイムラインのニュースフィード内に表示されます。画面すべてが自社の広告になるためインパクトがあり、必ずターゲットユーザーの目にいれることができます。

これまでは、広告主が行動履歴を分析する方法として、Cookieを利用したトラッキングが主流でした。しかしながらマルチデバイスを前提とした行動データを取得する場合、Cookieではトラッキングできません。 そこで、分析精度を高める効果的な方法としてFacebookアカウントのユーザー、ログイン情報を活用したピープル（人）ベースのトラッキング情報取得があります。Facebookは他アプリやシステムとのログイン連携が充実しています。

ユーザーの購買プロセスの特定が、違うデバイス・システムを経由した場合でも可能なため、ピープルベースドマーケティングを実現できる有効な広告媒体として位置づけられています。

4コマ漫画のようにストーリー性を持たせる手法もあり、ユーザーの興味を引きこむ方法としても有効活用出来ます。 複数の画像や動画を設定しておけば、よくクリックされるなど成果の良いクリエイティブを自動で1枚目に持ってきてくれる機能もあるため、並び順に迷った時などおすすめです。

コレクション広告とは、画像や動画などユーザーの興味を引くメインビジュアルを設定し、その下に関連する商品画像を4枚並べて表示させることの出来る広告です。 ECサービスなどの企業が活用しているケースが多いです。 広告とは別に製品カタログを作成する必要はありますが、そのユーザーの興味と関連性の高い商品が表示されるため、ユーザーが求める商品を発見しやすいです。

クリック課金のメリットとしては、広告がクリックされた＝なんらかのアクションがあった際にのみ料金が発生するという事です。 逆にデメリットとしては、Facebookの特性上適当に押された「いいね!」に対してもお金が発生してしまうという事です。

画像内のテキストを20%未満に抑えると、パフォーマンスが高くなることがわかっています。 ターゲット層と広告主の両方にとっての利用体験を向上するため、Facebook、Instagram、Audience Networkに掲載される広告は審査プロセスの対象となり、広告内に使用されている画像テキストの量が調査されます。この審査に基づき、画像テキストの量が多い広告は表示されない場合があります。